Ông Đặng Lê Nguyên Vũ sở hữu khối tài sản khổng lồ nhưng luôn quàng một chiếc khăn rẻ tiền, lý do vì sao?
Sở hữu khối tài sản lớn và điều hành một tập đoàn cà phê nổi tiếng, ông Đặng Lê Nguyên Vũ vẫn trung thành với phong cách ăn mặc giản dị. Trong nhiều lần xuất hiện trước công chúng, từ các sự kiện đến phiên tòa ly hôn với bà Lê Hoàng Diệp Thảo, hình ảnh “vua cà phê” quàng chiếc khăn rằn đã trở nên quen thuộc.
Ông Đặng Lê Nguyên Vũ không chạy theo những bộ trang phục cầu kỳ hay phụ kiện đắt tiền. Thay vào đó, chiếc khăn rằn bình dị thường xuyên xuất hiện cùng trang phục đơn sắc của ông, trở thành một dấu ấn riêng khó nhầm lẫn.
Có ý kiến cho rằng ông Vũ yêu thích món phụ kiện này vì thường sử dụng khi ở ẩn tại Đắk Lắk, nơi thời tiết về đêm có thể se lạnh. Tuy nhiên, chính ông chủ Trung Nguyên từng lý giải rằng chiếc khăn rằn mang ý nghĩa sâu xa hơn công dụng giữ ấm.
Ông Đặng Lê Nguyên Vũ từng nói: “Cái khăn quàng cổ này có giá trị rẻ thôi nhưng nó thể hiện được nhiều điều. Ngày trước các chiến sĩ đi kháng chiến đều quàng những chiếc khăn rằn này trên cổ, dù bom đạn, vất vả nhưng họ rất kiên cường chiến đấu, họ như những chiến binh thực sự. Qua quàng khăn để thấy mình như những chiến binh đó”.
Qua chia sẻ này, có thể thấy chiếc khăn rằn gắn với hình ảnh người chiến sĩ kiên cường trong quan niệm của ông Vũ. Đây cũng là lý do phụ kiện bình dân ấy được ông duy trì trong phong cách cá nhân suốt nhiều năm.
Chiếc khăn rằn và dấu ấn riêng của Trung Nguyên Legend
Khăn rằn vốn gắn bó lâu đời với đời sống người dân Nam Bộ. Loại khăn này được cho là có nguồn gốc từ người Khmer ở Campuchia, sau đó phổ biến rộng rãi trong quá trình giao lưu, cộng cư giữa các cộng đồng dân cư tại vùng đồng bằng sông Cửu Long.
Trước đây, khăn rằn được nhiều người sử dụng bất kể tuổi tác, giới tính hay điều kiện kinh tế. Khi kết hợp với áo bà ba, chiếc khăn trở thành một trong những hình ảnh đặc trưng của đời sống và văn hóa Nam Bộ.
Tại Trung Nguyên Legend, khăn rằn không chỉ gắn với hình ảnh cá nhân của ông Đặng Lê Nguyên Vũ mà còn được đưa vào đồng phục nhân viên. Thay vì quàng theo cách thông thường, nhiều người đeo khăn như một chiếc cà vạt, tạo nên sự kết hợp giữa nét truyền thống và phong cách hiện đại.
Tập đoàn Trung Nguyên Legend từng chia sẻ: “Khăn rằn đã trở thành vật bất ly thân của người Miền Tây hào hiệp, nghĩa khí; là biểu tượng của tinh thần chiến binh thực sự. Do đó mỗi thành viên của Tập đoàn Trung Nguyên Legend dù ở bất kỳ vị trí, nhiệm vụ nào đều tâm niệm mỗi khi quàng lên mình chiếc khăn rằn sẽ chiến đấu, dấn thân phụng sự hết mình vì mục đích lớn lao cho gia đình, tổ chức, quốc gia, dân tộc, nhân loại”.
Không dừng lại ở đồng phục nhân viên, khăn rằn còn xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của Trung Nguyên Legend với sự tham gia của nhiều hoa hậu. Khi kết hợp cùng trang phục đen trắng, phụ kiện này góp phần tạo nên hình ảnh đồng bộ cho các gương mặt đại diện thương hiệu.
Cùng với khăn rằn, hai gam màu đen và trắng cũng trở thành dấu ấn thị giác quen thuộc của Trung Nguyên Legend, xuất hiện trên logo, bao bì sản phẩm và nhiều thiết kế nhận diện thương hiệu.
Từ một món đồ dân dã của người Nam Bộ, khăn rằn đã trở thành phụ kiện gắn liền với hình ảnh ông Đặng Lê Nguyên Vũ, đồng thời được Trung Nguyên Legend đưa vào văn hóa doanh nghiệp và các hoạt động quảng bá thương hiệu.
