Tại sao Huyền Huho từng bán 60 tỷ đồng thịt trâu sấy/năm, nay ‘mất tích’ trên tất cả các sàn TMĐT?
Sau vụ Hải Sapa bị bắt vì bán trâu gác bếp dởm, nhiều người tò mò về cái tên Huyền Huho từng bán 60 tỷ tiền thịt trâu gác bếp/ năm, từng làm mưa làm gió trên các mạng xã hội.
Từng nổi lên như một trong những nhà bán đặc sản Tây Bắc được chú ý trên TikTok, Nguyễn Thị Ngọc Huyền, được biết đến với tên Huyền Huho, từng sở hữu cộng đồng hơn 280.000 người theo dõi và gây dấu ấn với thương hiệu Huho Food.
Huyền Huho bắt đầu thu hút sự quan tâm qua các video về đặc sản vùng cao như thịt trâu gác bếp, lạp xưởng, bò khô cùng những nội dung xoay quanh cuộc sống tại Sa Pa. Đến tháng 5/2022, cô chính thức bước vào kinh doanh, tập trung bán hàng qua livestream TikTok và các nền tảng thương mại điện tử.
Huyền Huho từng làm mưa làm gió trên nhiều sàn thương mại điện tử với sản phẩm trâu gác bếp. Ảnh Huho Food.
Sau đó, Huyền Huho cùng Hoàng Chung Học thành lập Huho Food, từng đưa dự án lên chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 6 vào năm 2024. Tại đây, hai nhà sáng lập đề xuất khoản đầu tư 12 tỷ đồng đổi lấy 8% cổ phần. Sau màn gọi vốn, thương hiệu nhận được cam kết đầu tư tổng cộng 25 tỷ đồng cho 20% cổ phần.
Từ đặc sản Tây Bắc đến tham vọng doanh thu hàng trăm tỷ
Thời điểm xuất hiện trên Shark Tank, Huho Food gây chú ý với tốc độ tăng trưởng được công bố khá ấn tượng.
Theo phần giới thiệu của đội ngũ sáng lập, chỉ khoảng 5 tháng sau khi bắt đầu kinh doanh, doanh số thương hiệu đã tăng gấp 10 lần, đạt khoảng 15 tỷ đồng. Doanh thu năm 2022 được công bố ở mức 60 tỷ đồng, với tỷ suất lợi nhuận ròng sau thuế khoảng 20%.
Đến tháng 10/2023, doanh số lũy kế được giới thiệu đạt khoảng 70 tỷ đồng. Doanh nghiệp khi đó đặt mục tiêu doanh thu 150 tỷ đồng cho cả năm 2023, đồng thời hướng tới 230 tỷ đồng vào năm 2024 và khoảng 657 tỷ đồng vào năm 2028.
Giám đốc Hoàng Chung Học (phải) cùng đồng sáng lập Ngọc Huyền trên Shark Tank Việt Nam. Ảnh: Shark Tank Việt Nam.
Không lựa chọn cách cạnh tranh bằng giá rẻ, Huho Food từng xây dựng hình ảnh sản phẩm ở phân khúc cao cấp. Một trong những chiến dịch đáng chú ý là thông điệp “thịt trâu Huho đắt nhất TikTok”, qua đó biến mức giá cao thành một yếu tố nhận diện thương hiệu.
Theo lý giải của nhà sáng lập, chiến lược này nhằm tạo liên tưởng giữa giá bán và chất lượng sản phẩm, đồng thời khai thác tâm lý sẵn sàng trả thêm tiền cho sản phẩm được đánh giá là chất lượng tốt. Huho cũng kết hợp với các KOL để khuếch đại thông điệp trên mạng xã hội.
Thương hiệu từng tiếp tục triển khai chiến dịch với thông điệp đưa “thịt trâu Huho vươn tầm thế giới”, hợp tác cùng một số KOL nước ngoài đang sinh sống và hoạt động tại Việt Nam, đồng thời thực hiện các nội dung quảng bá tại nhiều địa danh nổi tiếng.
Một điểm khác được Huyền Huho nhấn mạnh là chính sách đổi trả sản phẩm. Khách hàng được giới thiệu có thể yêu cầu đổi trả nếu món ăn không phù hợp với khẩu vị.
Huyền Huho giới thiệu sản phẩm trên chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 6. Ảnh: Shark Tank Việt Nam.
Doanh nghiệp vẫn hoạt động nhưng sản phẩm Huho Food biến mất khỏi nhiều kênh bán
Thương hiệu thịt trâu gác bếp Huho thuộc CTCP Đầu tư Phát triển Huho Việt Nam. Theo dữ liệu đăng ký doanh nghiệp, công ty được thành lập ngày 10/11/2022, đặt trụ sở tại tòa Iris Garden, phường Cầu Diễn, Hà Nội.
Ông Vũ Đình Rồng, sinh năm 1993, hiện là người đại diện theo pháp luật kiêm Giám đốc doanh nghiệp.
Dữ liệu từ cơ quan thuế cho thấy CTCP Đầu tư Phát triển Huho Việt Nam hiện vẫn được ghi nhận ở trạng thái đang hoạt động.
Tuy nhiên, một diễn biến đáng chú ý là các sản phẩm thịt trâu gác bếp Huho Food hiện không còn được tìm thấy trong giỏ hàng trên TikTok Shop, Shopee cũng như website huho.vn theo khảo sát được nêu.
Trong khi đó, trang Facebook cá nhân của Huyền Huho hiện chủ yếu chia sẻ những nội dung liên quan đến đời sống cá nhân, thay vì tập trung giới thiệu sản phẩm và hoạt động kinh doanh thịt trâu gác bếp như trước.
Sự thay đổi này khiến hành trình của thương hiệu từng gây tiếng vang trên TikTok trở thành câu chuyện được chú ý: từ một nhà bán đặc sản Tây Bắc nổi bật, xuất hiện trên Shark Tank với tham vọng doanh thu hàng trăm tỷ đồng, Huho Food hiện không còn duy trì sự hiện diện thương mại rõ nét trên những kênh bán hàng từng được xem là trọng tâm.
