Apple tung ra phiên bản cải tiến iPad thế hệ 4 vào 23/10. Cách sau đó vài ngày, Microsoft cũng công bố thiết bị máy tính bảng Surface đầu tiên của hãng, bao gồm Surface Pro và Surface RT (26/10). Trước thời điểm 2 sản phẩm ra mắt, đã có rất nhiều những so sánh về 2 thiết bị này, dự đoán về sự cạnh tranh, sức mạnh và cả mức độ thu hút.