Kể từ lúc những mẫu smartphones đã trở nên quá thân thuộc với hầu hết mọi khách hàng, các nhà sản xuất thực sự cần nhiều đột phá hơn nữa nếu họ muốn tung ra các mẫu điện thoại cao cấp cho thị trường. Hãng đồng hồ cao cấp của Thuỵ Điển TAG Heuer, đã sản xuất ra chiếc Tag Heuer trong hình dạng một chiếc xe đua