Tại triển lãm IFA 2012 ở Berlin, Samsung đã vén bức màn về thiết bị Windows Phone 8 đầu tiên của mình, đây cũng là thiết bị lộ diện đầu tiên sở hữu hệ điều hành Windows Phone 8, trước khi Nokia ra mắt Lumia 920 và 820 tại sự kiện Nokia World 5/9. Không ai khác, chính là Samsung ATIV S, sản phẩm đã được Samsung công bố trong sự kiện Mobile Unpacked hồi cuối tháng 8.