Những năm trước đây, người dùng iPhone từng phải chịu đựng trải nghiệm thời lượng pin khá hạn chế. Khái niệm "Wallhuggers" (những người ôm tường) xuất phát từ chiến dịch quảng cáo gây chấn động của Samsung vào tháng 7/2014, mô tả hình ảnh người dùng iPhone tại các sân bay phải chịu cảnh ngồi bệt dưới sàn hay chen chúc quanh các ổ cắm điện. Tại thời điểm đó, mẫu iPhone 5s tỏ ra thất thế hoàn toàn về dung lượng pin so với các đối thủ Android.