Mới đây, Instagram đã chính thức công bố logo chữ (wordmark) được thiết kế lại đánh dấu lần thay đổi nhận diện thương hiệu dạng văn bản đầu tiên của nền tảng này sau 10 năm. Tuy nhiên, diện mạo mới vừa ra mắt đã lập tức hứng chịu hàng loạt phản ứng trái chiều và làn sóng chế giễu từ cộng đồng mạng.
Wordmark mới
Chia sẻ về quyết định này, ông Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cho biết trên trang cá nhân: “Biểu tượng chữ ở đầu ứng dụng đã không thay đổi suốt mười năm, vì vậy đã đến lúc cần làm mới. Logo mới sạch sẽ và hiện đại hơn, nhưng vẫn giữ được nét đặc trưng, sự đơn giản và tinh tế vốn luôn làm nên thương hiệu Instagram.”
Dù biểu tượng ứng dụng hình máy ảnh màu cam-tím chuyển sắc quen thuộc từ năm 2016 vẫn được giữ nguyên, phần kiểu chữ viết tay (wordmark) đã được thay thế bằng một phông chữ mới sắc nét, in nghiêng và mang tính nghệ thuật hơn.
Ngay sau khi ông Mosseri chia sẻ thiết kế mới trên Instagram và Threads để lấy ý kiến người dùng, làn sóng bình luận đã bùng nổ. Thay vì khen ngợi tính hiện đại, đông đảo cư dân mạng nhanh chóng nhận ra phông chữ cách điệu mới rất dễ gây nhầm lẫn:
- Chữ “r” thiết kế cầu kỳ khiến nhiều người đọc thành “z” hoặc “u”.
- Chữ “s” với đường cong kiểu chữ thảo cổ điển lại trông giống chữ “a”.
Hàng loạt tài khoản đã để lại những bình luận hài hước: “Có phải chỉ mình tôi thấy nó đọc là 'Instagzam' không?”, một người dùng thắc mắc. Người khác lại châm biếm: “'Instagwam' đúng cách một đứa trẻ mới biết đi phát âm. Hoàn hảo!” hay “'Instaguam'! Thật tuyệt khi thấy lãnh thổ Guam của Mỹ cuối cùng cũng được công nhận.”
Một số người dùng cũng bày tỏ lo ngại về tính khả dụng và khả năng tiếp cận, cho rằng phông chữ mới quá rối mắt và khó đọc đối với những người thị lực kém. Đáng chú ý, nghệ thuật mô phỏng chữ viết tay nối liền (cursive font) vốn không còn phổ biến với thế hệ trẻ ngày nay, khiến việc nhận diện các nét gạch cách điệu ở chữ “s” hay “r” càng trở nên xa lạ.
Bên cạnh những lời chê bai, logo mới cũng nhận được sự ủng hộ nhất định. Chuyên gia tư vấn truyền thông xã hội Matt Navarra nhận định trên X (Twitter): “Giới thiết kế chắc chắn sẽ có một ngày xôn xao để mổ xẻ nó. Riêng tôi thì thích. Nó tươi mới, hiện đại và vẫn giữ được cái hồn của bản gốc.” Nhiều ý kiến khác cũng cho rằng Instagram là thương hiệu quá toàn cầu, nên dù chữ viết có đôi chút cách điệu, người dùng vẫn hoàn toàn nhận diện được ngay lập tức.
Tuy nhiên, sự thay đổi nhận diện thương hiệu này cũng vô tình châm ngòi cho những bức xúc tích tụ từ lâu của cộng đồng người dùng. Nhiều tài khoản lớn phản ứng rằng Meta và Instagram đang đầu tư thời gian vào những chi tiết không cần thiết, trong khi phớt lờ các vấn đề nhức nhối thực sự trên nền tảng như: tình trạng tài khoản bị khóa hàng loạt không rõ nguyên nhân, sự bùng nổ của nạn tài khoản giả (bot), hay thiếu công cụ lọc nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra.
Hiện tại, phía Meta vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức trước các yêu cầu bình luận bổ sung về đợt tái thiết kế này, cũng như liệu công ty có kế hoạch thay đổi biểu tượng ứng dụng trên màn hình điện thoại trong thời gian tới hay không.
