Thị trường công nghệ toàn cầu đang đứng trước một "cú sốc" lớn về giá bán khi chi phí chuỗi cung ứng liên tục leo thang. Nhiều nguồn tin rò rỉ cho biết dòng iPhone 18 Pro sắp tới có thể sở hữu mức giá khởi điểm lên tới 1.399 USD (tăng khoảng 300 USD so với thế hệ trước). Tuy nhiên, đối với một "gã khổng lồ" có tệp khách hàng trung thành siêu giàu như Apple, đợt tăng giá lịch sử này dường như không phải là bài toán quá đáng ngại.
Trong khi các đối thủ nặng ký như Samsung đang phải dè dặt điều chỉnh sản lượng vì lo ngại phản ứng tiêu cực từ người tiêu dùng trước bão giá, Apple lại ở một vị thế hoàn toàn khác. Theo nghiên cứu chuyên sâu từ The Wall Street Journal, Apple gần như "thâu tóm" toàn bộ phân khúc khách hàng thượng lưu.
- Về sản lượng tổng thể: Năm 2025, Apple chỉ nhỉnh hơn Samsung một chút với 247,2 triệu máy bán ra so với 240,9 triệu máy của hãng xe Hàn Quốc.
- Về phân khúc cao cấp (trên 600 USD): Khoảng cách lập tức bị kéo dãn khi Apple xuất xưởng tới 219,8 triệu chiếc, chiếm trọn 2/3 thị phần toàn cầu và bỏ xa con số 60,4 triệu chiếc của Samsung.
- Ở phân khúc siêu cao cấp (trên 1.000 USD): iPhone chiếm tới 3/4 tổng doanh số toàn cầu.
Chính sự áp đảo này giúp Apple bỏ túi tới 66% tổng lợi nhuận gộp của toàn ngành di động, bỏ xa Samsung (12%) và Xiaomi (2%). Sang đến quý I/2026, các dòng iPhone mới vẫn tiếp tục càn quét top 3 smartphone bán chạy nhất thế giới. Với tiềm lực đó, Apple có đủ sự tự tin để áp mức giá "chát" cho dòng Pro mới mà không sợ nhu cầu sụt giảm mạnh.
| Tiêu chí (2025) | Apple | Samsung |
| Tổng lượng xuất xưởng | 247,2 triệu máy | 240,9 triệu máy |
| Phân khúc > 600 USD | 219,8 triệu máy | 60,4 triệu máy |
| Thị phần lợi nhuận | 66% | 12% |
Mặc dù sở hữu lợi thế mặc cả cực lớn với các nhà cung ứng linh kiện, Apple cuối cùng cũng không thể đứng ngoài vòng xoáy lạm phát phần cứng.
Trong một bài phỏng vấn gần đây với Macworld, CEO Tim Cook đã thẳng thắn ví von cuộc khủng hoảng chi phí bộ nhớ (RAM/NAND) hiện tại giống như "một trận lũ trăm năm mới có một lần". Cơn sốt hạ tầng trí tuệ nhân tạo (AI) đã hút cạn nguồn cung chip nhớ, buộc Apple phải chấp nhận thực tế rằng việc tăng giá bán thiết bị là "không thể tránh khỏi".
Áp lực từ chi phí linh kiện sẽ khiến tổng lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 sụt giảm khoảng 14% (từ 1,26 tỷ chiếc xuống còn 1,09 tỷ chiếc). Dẫu vậy, riêng phân khúc cao cấp dự kiến vẫn ngược dòng tăng trưởng 3,5% nhờ sức mua bền bỉ từ giới nhà giàu.
Nhiều người dùng kỳ vọng Apple sẽ hoãn việc tăng giá cho đến sự kiện ra mắt iPhone thế hệ mới vào mùa thu. Tuy nhiên, chuyên gia săn tin Mark Gurman của Bloomberg lại đưa ra một dự báo kém vui: Làn sóng tăng giá có thể diễn ra "ngay lập tức" chứ không đợi đến mùa thu.
Nhiều khả năng Apple sẽ lồng ghép đợt điều chỉnh giá này vào chương trình ưu đãi mùa tựu trường (Back to School). Việc áp dụng ưu đãi tặng kèm quà công nghệ sẽ là một "bộ đệm" tâm lý khéo léo để giảm bớt cú sốc tăng giá đối với khách hàng.
Mặc dù tệp khách hàng trung thành của Apple sẵn sàng mở ví cho iPhone 18 Pro với bất kỳ giá nào, giới chuyên gia vẫn cảnh báo rằng việc triển khai AI chậm chạp cùng sự vắng bóng ở phân khúc màn hình gập có thể là ranh giới khiến những người dùng phổ thông quay lưng nếu Apple đẩy giá đi quá xa.
