Block Blast: Hiện tượng game Hyper Casual miễn phí hút triệu lượt tải, kiếm tiền khủng từ quảng cáo
Lướt điện thoại dạo thời gian gần đây, chắc hẳn bạn đã thấy không ít những quảng cáo về tựa game Block Blast xuất hiện trên các nền tảng. Từ một tựa game tưởng chừng như đơn giản, Block Blast đang tạo nên cơn sốt game Casual trên thiết bị di động, đồng thời mang lại cho nhà sản xuất doanh thu khủng từ quảng cáo.
Block Blast đang nổi lên như một hiện tượng trong làng game mobile khi ghi nhận hơn 2 triệu lượt tải tại Việt Nam chỉ trong 30 ngày, vượt xa nhiều tựa game đình đám như Mobile Legends hay Last War. Tuy nhiên, trái ngược với độ phổ biến, doanh thu in-app của trò chơi lại khá khiêm tốn, chưa tới 5.000 USD. Đây không phải là dấu hiệu thất bại, mà ngược lại phản ánh đúng bản chất của dòng game hyper-casual – nơi doanh thu không đến từ người chơi nạp tiền mà chủ yếu đến từ quảng cáo.
Với lối chơi đơn giản, dễ tiếp cận, Block Blast mang phong cách tương tự Tetris truyền thống nhưng được mở rộng với nhiều chế độ đa dạng và yếu tố cạnh tranh điểm số. Chính sự tối giản trong gameplay giúp trò chơi phù hợp với mọi đối tượng, từ người chơi casual cho đến những người muốn giải trí nhanh trong thời gian ngắn. Đây cũng là lý do khiến lượng người dùng tăng trưởng mạnh, tạo nền tảng cho nguồn thu quảng cáo khổng lồ phía sau.
Thực tế, doanh thu quảng cáo của các game hyper-casual thường không được thể hiện đầy đủ trên các bảng xếp hạng truyền thống. Với hàng triệu người chơi hoạt động mỗi ngày, Block Blast có thể tạo ra nguồn thu lớn thông qua quảng cáo xen kẽ trong quá trình chơi. Mô hình này giúp game duy trì lượng người dùng cao mà không gây áp lực chi tiêu, từ đó tối ưu hóa thời gian tương tác – yếu tố then chốt trong việc kiếm tiền từ quảng cáo.
Không chỉ thành công tại Việt Nam, Block Blast còn tạo tiếng vang trên toàn cầu. Tựa game do Hungry Studio – một công ty có trụ sở tại Hồng Kông, thành lập năm 2021 – phát triển, hiện đang dẫn đầu bảng xếp hạng game giải đố tại hơn 40 thị trường. Tính đến cuối năm 2025, trò chơi đạt khoảng 70 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 300 triệu người dùng hàng tháng, những con số mà bất kỳ nhà phát triển nào cũng mơ ước.
Chính quy mô người dùng khổng lồ này đã biến Hungry Studio trở thành mục tiêu hấp dẫn đối với các “ông lớn” trong ngành, đặc biệt là Tencent. Tập đoàn công nghệ Trung Quốc được cho là đang đàm phán để mua cổ phần thiểu số tại studio này. Đây là chiến lược quen thuộc của Tencent khi họ thường đầu tư thay vì thâu tóm hoàn toàn, tương tự như cách từng làm với Riot Games. Cách tiếp cận này giúp Tencent mở rộng hệ sinh thái game, đồng thời vẫn giữ được sự sáng tạo từ đội ngũ phát triển gốc.
Động thái đầu tư vào Hungry Studio cũng diễn ra trong bối cảnh Tencent đang tái cấu trúc mảng game, ưu tiên rót vốn vào những sản phẩm đã chứng minh được thành công thực tế. Nếu thương vụ hoàn tất, Block Blast sẽ có thêm nguồn lực để mở rộng quy mô toàn cầu, đồng thời mở ra cơ hội phát triển những dự án mới trong tương lai.
Với mô hình kinh doanh thông minh, lượng người chơi khổng lồ và sự hậu thuẫn tiềm năng từ Tencent, Block Blast đang trở thành một trong những tựa game hyper-casual thành công nhất hiện nay, đồng thời là minh chứng rõ ràng cho xu hướng kiếm tiền từ quảng cáo trong ngành game di động.
