Thủ đoạn quảng cáo thịt trâu gác bếp 1 triệu đồng/kg của TikToker Hải Sapa TV vừa bị khởi tố
Trước khi bị khởi tố, thịt trâu gác bếp từng là sản phẩm được Hải Sapa TV quảng bá mạnh trên mạng xã hội, với mức giá khoảng 1 triệu đồng/kg.
Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Lào Cai đã ra quyết định khởi tố Hải Sapa TV để làm rõ các hành vi “Lừa dối khách hàng”, “Trốn thuế” và “Vi phạm quy định về công tác kế toán gây hậu quả nghiêm trọng”.
Hải Sapa TV tên thật là Vũ Hoàng Hải, sinh năm 1986, quê tại Phú Thọ. Từ năm 2011, Hải bắt đầu làm nội dung YouTube về văn hóa, ẩm thực Lào Cai, hiện đạt hơn 1,9 triệu người theo dõi, cùng tài khoản TikTok sở hữu 5,2 triệu lượt follow.
Tận dụng sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, Hải lấn sân sang thành lập công ty, mở nhà hàng và kinh doanh các mặt hàng đặc sản vùng cao.
Theo cơ quan công an, sai phạm của bị can liên quan trực tiếp đến việc tiêu thụ thịt trâu sấy từ năm 2022. Hải dùng sức ảnh hưởng cá nhân để chỉ đạo vợ là Bùi Thị Kim Tuyên ký hợp đồng tiêu thụ sản phẩm "thịt trâu sấy khô tê cay".
Đáng chú ý, nguồn nguyên liệu gốc sản xuất mặt hàng này là thịt trâu đông lạnh nhập từ Ấn Độ do Công ty CP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam cung cấp. Dù vậy, sản phẩm lại được giới thiệu tới công chúng dưới tên "thịt trâu sấy đặc sản Tây Bắc".
Làm việc với cơ quan điều tra, bị can gửi lời xin lỗi khách hàng và thừa nhận: “Bản thân tôi sở hữu kênh Facebook, Youtube, Tiktok với lượng người theo dõi rất nhiều. Tôi chuyên kinh doanh mặt hàng đặc sản Tây Bắc, có nhập thịt trâu nhập khẩu từ Ấn Độ của công ty Hoàng Nam công bố là 'thịt trâu tê cay', nhưng tôi ở Tây Bắc nên đổi tên thành 'thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc' để mong mọi người ủng hộ. Tôi nhận thấy hành vi của mình là sai khi đã tự động đổi tên thành thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc…”
Trước thời điểm bị khởi tố, thịt trâu gác bếp là mặt hàng trọng tâm được Hải Sapa TV đẩy mạnh phân phối. Khoảng năm 2025, nam TikToker liên tục xuất hiện trong các video, phiên livestream và mở bán trực tiếp tại cửa hàng, phiên chợ.
Trong một clip, Hải khẳng định: “Đây là thịt trâu gác bếp bên mình, có bán tại cửa hàng luôn nha, các bạn đến thì ủng hộ”.
Bị can thường xuyên nhấn mạnh vào hương vị riêng biệt của sản phẩm: “Nói thật với mọi người là trâu gác bếp bên mình, mình xin khẳng định là một mình một vị luôn. Kể cả phong cách cắt thịt trâu này, cắt làm sao để độ mỏng vừa phải, vẫn giữ được độ ngọt là thứ nhất. Thứ hai là nó ngấm gia vị, nó phải ngấm gia vị thì ăn mới ngon mới ngọt được…”.
Nam YouTuber cũng trực tiếp kêu gọi người xem mua dùng thử: “Anh em nếu mà ai chưa được ăn thịt trâu gác bếp Sapa TV thì nên mua về thử, gói bé nhất là 200 gram, gói lớn 500 gram”.
Giải thích về mức giá khoảng 1 triệu đồng/kg, Hải lập luận trên livestream rằng trâu tươi có giá 250.000-280.000 đồng/kg và phải mất 3kg thịt tươi mới làm ra 1kg thành phẩm khô. Trang web chính thức của Sapa TV cũng mô tả món ăn ngấm mùi khói củi, hạt mắc khén, gừng, ớt.
Ngoài thịt trâu, hệ thống kinh doanh của Hải còn bán miến dong, măng khô, gạo Tây Bắc, thịt lợn gác bếp qua cả kênh trực tiếp lẫn trực tuyến.
Đến tháng 6/2025, Hải đã gỡ mặt hàng này khỏi sàn thương mại điện tử, làm dấy lên nhiều nghi vấn từ người tiêu dùng.
Hiện tại, sản phẩm thịt trâu gác bếp đã hoàn toàn bị xóa khỏi giỏ hàng TikTok và website Sapa TV. Vụ án đang được Công an tỉnh Lào Cai tiếp tục mở rộng điều tra.
