ASUS xác nhận rút khỏi thị trường điện thoại thông minh, dồn toàn lực cho AI và máy tính thương mại
Sau nhiều đồn đoán, ASUS đã chính thức xác nhận sẽ rút lui khỏi thị trường smartphone. Thay vì tiếp tục cuộc chơi ngày càng khốc liệt với các hãng Trung Quốc và Apple, “gã khổng lồ” công nghệ Đài Loan quyết định chuyển hướng mạnh mẽ sang mảng AI, máy tính thương mại và các thiết bị thông minh thế hệ mới.
Theo một báo cáo xuất hiện hồi đầu tháng, ASUS sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu smartphone mới nào trong năm nay. Mới đây, thông tin này đã được chính thức xác nhận bởi Chủ tịch ASUS, ông Jonney Shih, trong một sự kiện gala đặc biệt diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Taipei Nangang (Đài Loan).
Cụ thể, ông Jonney Shih cho biết ASUS không còn kế hoạch phát triển hay ra mắt smartphone mới trong thời gian tới, đánh dấu việc thương hiệu này rút khỏi thị trường điện thoại thông minh sau nhiều năm góp mặt. Thay vào đó, ASUS sẽ tập trung nguồn lực tài chính cũng như nghiên cứu - phát triển (R&D) cho các lĩnh vực được xem là chiến lược dài hạn.
Theo các báo cáo liên quan, ASUS sẽ dồn toàn lực vào máy tính thương mại, máy chủ AI và đặc biệt là mảng “AI vật lý” (physical AI), bao gồm robot, kính thông minh và các thiết bị AI có khả năng tương tác trực tiếp với môi trường thực. Dù rút lui khỏi mảng smartphone, ASUS vẫn cam kết tiếp tục hỗ trợ bảo hành, cập nhật phần mềm và dịch vụ hậu mãi cho các mẫu điện thoại hiện có.
Về tình hình kinh doanh, Chủ tịch ASUS cũng tiết lộ hãng đã đạt doanh thu 738,91 tỷ Đài tệ (khoảng 23,4 tỷ USD) trong năm 2025, tăng 26% so với năm 2024. Đáng chú ý, mảng máy chủ AI ghi nhận mức tăng trưởng lên tới 100%, vượt xa mục tiêu ban đầu và trở thành động lực tăng trưởng quan trọng nhất của ASUS.
Thực tế, trong vài năm trở lại đây, ASUS đã liên tục thu hẹp mảng smartphone. Dòng Zenfone dần bị tinh giản, trong khi ROG Phone cũng giảm tần suất ra mắt. Riêng trong năm 2025, hãng chỉ giới thiệu vỏn vẹn hai mẫu điện thoại là ROG Phone 9 FE và Zenfone 12 Ultra, nhưng cả hai đều không đạt doanh số như kỳ vọng.
Việc ASUS chính thức rút khỏi thị trường smartphone cho thấy cuộc chơi điện thoại thông minh đang ngày càng khắc nghiệt, buộc nhiều thương hiệu lâu năm phải tái định vị chiến lược. Với hướng đi mới tập trung vào AI và thiết bị thông minh, ASUS kỳ vọng sẽ tạo ra bước đột phá lớn hơn trong kỷ nguyên công nghệ tiếp theo.
