Chỉ với một khoảnh khắc sau khi giành được tấm HCV ở Olympic mùa đông 2026, nữ VĐV Jutta Leerdam đã kiếm về cho mình hàng triệu đô.
Sau khi cán đích đầu tiên ở nội dung trượt băng tốc độ 1.000m, Jutta Leerdam không chỉ giành huy chương vàng mà còn thiết lập kỷ lục Olympic đầy ấn tượng. Trong khoảnh khắc ăn mừng, cô kéo khóa bộ đồ thi đấu, để lộ chiếc áo lót Nike màu trắng bên trong – hình ảnh lập tức gây bão truyền thông. Theo giới chuyên môn, chỉ riêng chi tiết này cũng có thể mang về cho Leerdam khoản tiền thưởng quảng cáo lên tới tối thiểu 1 triệu USD từ Nike.
Khoảnh khắc xúc động khi cô bật khóc trên bục vinh quang càng khiến chiến thắng thêm giá trị. Hình ảnh ấy nhanh chóng xuất hiện trên trang nhất nhiều tờ báo và các nền tảng trực tuyến toàn cầu. Đặc biệt, bài đăng liên quan đến Leerdam được chia sẻ rộng rãi trên Instagram của Nike – nơi sở hữu hơn 300 triệu người theo dõi – giúp hiệu ứng truyền thông lan tỏa mạnh mẽ.
Chuyên gia nghiên cứu thị trường Fredereique de Laat nhận định rằng hợp đồng tài trợ giữa Leerdam và Nike chắc chắn có các điều khoản thưởng đặc biệt cho những khoảnh khắc mang tính biểu tượng. Với 6,2 triệu người theo dõi cá nhân, nữ VĐV 27 tuổi được ước tính có thể thu về khoảng 65.000 USD cho mỗi bài đăng quảng bá thương hiệu. Khi tạo ra khoảnh khắc thu hút hàng trăm triệu lượt quan tâm như vừa qua, giá trị thương mại của cô càng tăng vọt.
Ít ai biết rằng hành trình đến tấm HCV lần này không hề bằng phẳng. Leerdam từng không vượt qua vòng loại quốc gia ở nội dung sở trường 1.000m và suýt lỡ hẹn với Thế vận hội 2026. Tuy nhiên, Ủy ban Olympic Hà Lan vẫn trao cơ hội, và cô đã đáp lại niềm tin đó bằng màn trình diễn thuyết phục trên đấu trường lớn nhất.
Trước khi lên đường dự giải, Leerdam từng gây tranh cãi vì phong cách nổi bật của mình: bay bằng máy bay riêng, đi cùng ê-kíp riêng và chuẩn bị hình ảnh chỉn chu ngay từ chuyến hành trình. Sau khi đặt chân tới Olympic, cô xuất hiện tự tin tại làng VĐV, chụp ảnh bên biểu tượng năm vòng tròn trước khi bước vào tập luyện. Tất cả như mở màn cho một cái kết rực rỡ cả về thành tích lẫn giá trị thương mại.
