Từ tài xế du lịch đến ông chủ hệ sinh thái Tây Bắc, Hải Sapa đã ‘hô biến’ đặc sản thành ‘mỏ vàng’ thế nào?
Từ 1 người làm nghề lái xe chở khách du lịch, Hải sâp dần trở thành 1 trong những nhà sáng tạo nội dung nổi bật trên mạng xã hội. Điều đáng nói là anh không dừng lại ở việc làm video Hải sapa biến chính những thứ xuất hiện trong video của mình để kiếm tiền.
Tối 21-8, lực lượng công an phối hợp cùng kiểm sát viên tiến hành làm việc và khám xét nơi ở của ông Vũ Hoàng Hải, còn được nhiều người biết đến với biệt danh Hải Sapa, tại phường Lào Cai, tỉnh Lào Cai.
Đáng chú ý, đây cũng là địa điểm đặt trụ sở Công ty CP Tập đoàn Sapa TV, doanh nghiệp do ông Hải giữ chức Giám đốc và là người đại diện theo pháp luật.
Cơ quan chức năng xuất hiện tại nhà của Hải Sapa. Ảnh cắt clip MXH.
Trước khi sự việc này diễn ra, Hải Sapa rất nổi tiếng trên mạng xã hội với lượng người theo dõi khủng và những video triệu view.
Từ công việc lái xe phục vụ khách du lịch tại các tỉnh miền núi phía Bắc, Vũ Hoàng Hải, được biết đến với tên Hải Sapa TV, từng bước xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội. Những video về ẩm thực, con người và đời sống vùng cao không chỉ giúp anh sở hữu hàng triệu người theo dõi mà còn trở thành nền tảng để phát triển hoạt động kinh doanh đặc sản, nhà hàng và dịch vụ lưu trú.
Từ những chuyến xe đến kênh Sapa TV
Hải Sapa tên thật là Vũ Hoàng Hải, sinh năm 1986 tại Phú Thọ. Trước khi được biết đến rộng rãi trên mạng xã hội, anh từng làm công việc lái xe, đưa đón và phục vụ khách du lịch tại Lào Cai cùng nhiều tỉnh miền núi phía Bắc.
Những chuyến đi liên tục đưa Hải tiếp xúc với các bản làng, phiên chợ, món ăn và phong tục của đồng bào vùng cao. Thay vì chỉ coi đó là công việc, anh bắt đầu ghi lại những trải nghiệm này bằng video.
Hải Sapa là nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.
Từ năm 2011, Hải Sapa bắt đầu đăng tải các nội dung về ẩm thực, văn hóa và đời sống Tây Bắc trên YouTube với kênh Sapa TV. Cách làm nội dung gần gũi, trực tiếp trải nghiệm cùng người dân địa phương giúp các video dần thu hút lượng lớn người xem.
Sau nhiều năm phát triển, Sapa TV trở thành một thương hiệu có độ nhận diện cao trên mạng xã hội. Theo các nguồn báo chí gần đây, kênh YouTube Sapa TV có hơn 1,9 triệu người đăng ký, trong khi tài khoản TikTok Hải Sapa TV sở hữu hơn 5,2 triệu người theo dõi.
Khi đặc sản Tây Bắc trở thành sản phẩm kinh doanh
Điểm đáng chú ý trong hành trình của Hải Sapa là anh không dừng lại ở việc sản xuất nội dung.
Những món ăn và đặc sản từng xuất hiện trong video dần được đưa vào hoạt động kinh doanh. Thịt trâu gác bếp, chẩm chéo, mật ong, miến dong và nhiều sản vật vùng cao trở thành những sản phẩm gắn với thương hiệu Sapa TV.
Đây cũng là cách Hải tận dụng chính lợi thế mà mạng xã hội mang lại: người xem không chỉ biết đến sản phẩm qua quảng cáo mà còn được nhìn thấy chúng trong đời sống, các chuyến đi và những video trải nghiệm của anh.
Với mô hình này, nội dung và kinh doanh bổ trợ cho nhau. Những chuyến đi tạo ra câu chuyện; câu chuyện thu hút người xem; lượng người theo dõi trở thành tệp khách hàng tiềm năng cho các sản phẩm đặc sản.
Mở rộng sang nhà hàng, khách sạn và du lịch
Sau khi tạo dựng được thương hiệu trên mạng xã hội, Hải Sapa tiếp tục mở rộng sang những lĩnh vực gắn với thế mạnh về du lịch và ẩm thực.
Các hoạt động được báo chí đề cập gồm kinh doanh đặc sản Tây Bắc, nhà hàng, khách sạn và tổ chức các tour tham quan bản làng, chợ phiên. Kênh Sapa TV cũng từng giới thiệu khách sạn, nhà hàng và dịch vụ xe du lịch phục vụ du khách tại Sa Pa.
Cuối năm 2022, Hải Sapa khai trương một nhà hàng quy mô lớn. Một số nguồn tin dẫn lời Hải cho biết chi phí mua đất và xây dựng cơ sở này lên tới hơn 100 tỷ đồng. Đây là con số được cá nhân cung cấp, do đó cần phân biệt với giá trị tài sản được cơ quan độc lập xác nhận.
Đến đầu năm 2025, hoạt động kinh doanh được pháp lý hóa rõ nét hơn khi Công ty CP Tập đoàn Sapa TV được thành lập. Theo thông tin được báo chí dẫn từ dữ liệu đăng ký doanh nghiệp, công ty có vốn điều lệ 50 tỷ đồng; Vũ Hoàng Hải là người đại diện theo pháp luật kiêm Giám đốc và góp 30 tỷ đồng, tương đương 60% vốn. Ngành nghề đăng ký gồm dịch vụ lưu trú ngắn ngày, đại lý du lịch, kinh doanh nông - lâm sản, thực phẩm và quảng cáo.
Công thức đáng chú ý: lấy nội dung làm "đòn bẩy" cho kinh doanh
Nếu nhìn toàn bộ hành trình, Hải Sapa đã xây dựng một mô hình tương đối rõ ràng.
Ban đầu là du lịch và trải nghiệm. Sau đó những trải nghiệm được chuyển thành nội dung mạng xã hội. Khi lượng khán giả đủ lớn, nội dung tiếp tục trở thành nền tảng để phát triển thương hiệu và thương mại hóa sản phẩm. Từ đặc sản, mô hình được mở rộng sang nhà hàng, lưu trú và dịch vụ du lịch.
Nhờ hoạt động kinh doanh tăng trưởng, Hải Sapa được đồn đoán sở hữu nhiều tài sản có giá trị lớn, trong đó có bất động sản tại Lào Cai, cơ sở kinh doanh và các tài sản phục vụ hoạt động của hệ thống Sapa TV trị giá "hàng trăm tỷ đồng".
