Có vẻ như không chỉ mang toàn bộ mảng di động về với Sony mà Sony còn bắt đầu tập trung hơn và những chiếc điện thoại của mình. Trong buổi giới thiệu 3 chiếc điện thoại thuộc dòng Xperia là S, U và P năm nay thì CEO của Sony Mobile tức CEO của Sony Ericsson cũ chỉ giới thiệu mở màn, sau đó là CEO mới của Sony là ông Kazuo Hirai đã lên trình bày